Encore appelée publicité sur lieu de vente, la PLV définit l’ensemble des supports de communication qui peuvent être placés sur un lieu de vente. Et ce, qu’il s’agisse d’un magasin physique ou d’un salon professionnel. En effet, elle a pour but d’attirer le client et le pousser à découvrir le produit ou le service. Comment utiliser une PLV en communication ? Découvrez tout ce que vous pouvez savoir sur la PLV et comment l’utiliser en communication.
Que savoir de l’utilité et des supports de la PLV ?
Généralement, la publicité sur lieu de vente se base sur un argumentaire commercial. En effet elle a pour objectif premier d’attirer l’œil de l’acheteur vers l’offre que vous lui proposez. Toutefois, dans le but d’atteindre cet objectif, tous les moyens sont bons. Vous pouvez par exemple vous servir d’un visuel accrocheur, un format qui sort de l’ordinaire ou une installation atypique. Il est important de notifier que les rôles secondaires de la PLV sont d’informer et d’aiguiller le consommateur, en l’accompagnant aussi dans son processus d’achat. Sachez qu’au moment de choisir le client doit être guidé et stimulé par votre publicité.
Par ailleurs, le terme PLV englobe généralement de nombreux outils en allant du mobilier de vente à tout type de support visuel. On peut citer par exemple les affiches intérieures ou extérieures, la vitrophanie, les drapeaux promotionnels aussi appelés « Stop rayon », les écrans digitaux, les présentoirs permanents. Il y a aussi les « leaflet » dépliants publicitaires sous forme de feuilles volantes ainsi que les kakémonos roll up publicitaire. D’une manière ou d’une autre qu’il s’agisse de faire la promotion de toutes sortes de produits ou de services, la publicité sur lieu de vente garde le même objectif principal. Pour avoir plus d’information, consultez mascotte-plv.fr .
Comment bien utiliser la PLV en communication ?
Selon une étude faite par l’Association des Professionnels du Marketing Point de Vente, plusieurs consommateurs se décident sur le lieu de vente. En effet, entre affiche, drapeau, présentoir et kakémono, il peut être compliqué de s’y retrouver dans ce monde complexe qu’est la PLV. Il est important de souligner qu’il existe plusieurs discours à ce sujet. Toutefois, si vous observez ces quelques pistes vous ne pourrez pas faire fausse route. Pour bien utiliser la PLV, il faut :
Miser sur un visuel accrocheur et tape-à-l’œil
Pour le faire, ne lésinez surtout pas sur les éléments graphiques à incorporer. En effet, sachez que le jeu des couleurs et leur contraste est aussi très important. Vous devez libérer votre créativité tout en utilisant des typographies hors du commun ou des formats imposants. Vous devez aussi jouer sur tous les aspects tout en gardant toujours à l’esprit le côté pratique qu’offre la PLV qui est la mise en situation. D’une manière ou d’une autre, voir quelqu’un d’autre utiliser le produit ou service dont vous vantez les mérites, permet au chaland de se projeter.
Penser à se renouveler
Si vous êtes un adepte de la PLV, vous devez impérativement penser à vous renouveler. En effet, il est important de notifier que les supports de PLV sont des outils magnifiques à condition que le message envoyé ne soit pas inapproprié. Sachez aussi qu’il n’y a rien de pire dans ce domaine que des publicités renvoyant une impression de déjà-vu.